可口可乐的历史 它远不止是碳酸饮料诞生的故事,它是美国创业的窗口,是韧性的叙述,富有远见的营销,令人难忘的错误和不断的重塑,使这个品牌不仅得以生存,而且成为全球文化的一部分。
200多个国家经营的公司,从亚特兰大的一个小型实验室,可口可乐的道路既迷人又复杂,充满了辉煌的时刻,深刻的挑战,随着时间的推移,辉煌的适应。
近 140 年来,这种饮料一直是战争、社会革命、文化运动和技术变革的见证者和主角。
其演变反映了现代社会的变化,展示了品牌在愿意倾听、创新和改变而不失去本质的情况下如何保持相关性。可口可乐不仅提供了一种产品,而且提供了一种情感体验,一种共享时刻、幸福、休息、团结和庆祝的象征。
这个故事详细介绍了它是如何出现的、如何成长、如何面对重大危机,以及它目前如何适应一个需要可持续性、健康、透明度和持续创新的世界。
出生于亚特兰大:一种志向不大的药用饮料
在这一年 1886年,在亚特兰大市, 约翰·斯蒂斯·彭伯顿1名南北戰爭老兵,職業為藥劑師,他正在尋找一種解痛和改善情緒的配方,通過混合古柯葉提取物、可樂果和糖,他製造出一種濃稠的糖漿,當與碳酸水結合後,成為一種不同於任何已知飲料的飲料,直到那時才在藥房的汽水噴泉中向公眾提供 雅各布药房的,那里的玻璃卖了五美分。
的名字 可口可乐 是建议的 弗兰克·梅森·罗宾逊中, 彭伯顿的会计师,他也用草书设计了原始标志,这种设计,以最小的变化,一直延续到今天。尽管彭伯顿在推出产品后不久就去世了,他将他的部分配方出售给不同的合作伙伴,其中之一 阿萨·格里格斯·坎德勒的,买下全部权利,并将饮料转变为结构化的业务。
阿萨·坎德勒 (Asa Candler) 的推动:营销和全国扩张
以锐利的商业眼光, 坎德勒于 1892 年创立了可口可乐公司 he opted for a massive marketing strategy, unusal for the time。he goal was to turn Coca-Cola into a recognited brand present in each corner of the United States。he distributed souths of free coupons, painted ag告白壁画, and convention pharmaceuticals and store to
1899年,他签署协议允许装瓶该产品,这标志着一个转折点,由于装瓶特许经营模式,可口可乐开始扩展到汽水喷泉之外,进入新的市场,适应快速变化的社会的消费习惯,将装瓶民主化地获取该饮料,并促进其大规模分销。
第一次世界大战和爱国主义加强
X期间,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在2019年10月10日,在 第一次世界大战中, 可口可乐已经拥有强大的全国影响力, 尽管战争影响了其供应链, 但由于其在消费者中已经拥有的根源, 该品牌设法留在市场中, 这一刻也巩固了其作为美国生活方式一部分的形象。
第二次世界大战和全球品牌的诞生
它是在 第二次世界大战 何可口可乐成为国际现象,当时公司的总裁, 罗伯特·伍德拉夫令,所有美国士兵无论身在世界何处,都可以使用可口可乐,为此,在战线附近地区建造了60多个移动装瓶厂。
这不仅是爱国之举,也是辉煌的商业战略,战争结束时,这些设施成为品牌国际扩张的基础,曾经是美国南方的象征饮料,成为全球欢乐、舒适和归属感的象征。
百事可乐的兴起和第一个巨大威胁
在接下来的几十年里, 百事可乐 1930年代大萧条时期,百事可乐以同样的价格提供两倍的饮料,吸引了希望储蓄的家庭,他们的策略在经济较低的领域尤其有效,可口可乐开始节节败退。
60年代和70年代,百事公司通过针对年轻人的运动,加剧了竞争,而可口可乐公司则保持了更传统的形象。的呼唤 尾战 它成为标志性的,两家公司都投资了数百万美元用于广告、促销和赞助以赢得消费者的支持。
